Невидимый единорог
Невидимый единорог
Unicorn Capital Partners — международный фонд прямых инвестиций со штаб-квартирой в Австрии
Название нашего клиента — Unicorn Capital Partners, а мы — Unicorn Studio Moscow. Вдохновляющее совпадение!
О том, почему в названии серьезной финансовой компании появился столь романтический символ, как единорог, наш клиент рассказал следующую историю: однажды один из основателей компании шел по улочке Вены и увидел впереди маленькую девочку. В ее руке был рвущийся в небо воздушный шарик с нарисованным единорогом…
Этот светлый образ легкости и устремленности ввысь так вдохновил финансиста, что он решил назвать свою новую компанию Unicorn и сделать крылатого единорога ее фирменным знаком.
Этот светлый образ легкости и устремленности ввысь так вдохновил финансиста, что он решил назвать свою новую компанию Unicorn и сделать крылатого единорога ее фирменным знаком.
У нашего клиента было четкое видение того, каким должен быть фирменный стиль — очень сдержанным и элегантным.
При первой встрече нам сказали буквально следующее:
При первой встрече нам сказали буквально следующее:
«Мы — Unicorn, и вы — Unicorn, поэтому лучше вас с единорогом никто не справится»
Это накладывало определенные обязательства.
Мы предложили для нашего единорога изящный лаконичный силуэт. Логотип строгий и, одновременно, очень легкий, светлый, в нем много воздуха. Динамичный знак хорошо работает в паре со стабильным, устойчивым логотипом — они дополняют и уравновешивают друг друга.
Таким образом, графика получилась вполне соответствующая канонам корпоративной айдентики. Однако мы посчитали, что в этом фирменном стиле все-таки должно быть что-то магическое. Поэтому сделали своего единорога невидимым. На папках и визитных карточках знак и логотип не напечатаны обычной краской, а выполнены тиснением — только рельеф: белое на белом, серое на сером, никаких ярких элементов. Это придает графике дополнительную воздушность и делает образ более возвышенным и элегантным.
Мы предложили для нашего единорога изящный лаконичный силуэт. Логотип строгий и, одновременно, очень легкий, светлый, в нем много воздуха. Динамичный знак хорошо работает в паре со стабильным, устойчивым логотипом — они дополняют и уравновешивают друг друга.
Таким образом, графика получилась вполне соответствующая канонам корпоративной айдентики. Однако мы посчитали, что в этом фирменном стиле все-таки должно быть что-то магическое. Поэтому сделали своего единорога невидимым. На папках и визитных карточках знак и логотип не напечатаны обычной краской, а выполнены тиснением — только рельеф: белое на белом, серое на сером, никаких ярких элементов. Это придает графике дополнительную воздушность и делает образ более возвышенным и элегантным.
Образ единорога часто эксплуатируется поп-культурой, поэтому его весьма непросто удержать в рамках делового корпоративного стиля.
Для визитки мы выбрали особую бумагу двойной плотности: на ней идеально проявляются мельчайшие детали объемного тиснения, а ее мягкая шероховатая фактура включает тактильные ощущения в фирменный стиль — беря в руки визитную карточку, ты словно гладишь шерсть невидимого единорога.
