«Теремок» любит все самое новое и актуальное. В этом году главным трендом в дизайне стали нейросети, значит пора попробовать их возможности!

Нам виделось прекрасное царственное лицо — золотая Масленица, дух Солнца, тепла и весны. Однако добиться нужного результата оказалось совсем не просто. Может показаться, что достаточно сформулировать текстовое описание задачи, а дальше нейросеть сделает все сама. Это не так. Первые версии, созданные нейросетью, были слишком похожи на золотые изделия цивилизации майя — результат интересный, но совсем не то, что нужно. Нам хотелось добиться эстетики, в которой мотивы традиционного русского искусства соединялись бы с элементами стиля ар-деко, но чтобы «объяснить» это нейросети потребовалось время.

Образ получился сложным, многослойным, со множеством интереснейших деталей. Огненные глаза Масленицы словно рассыпают вокруг маленькие золотые искры. Кажется, в ее богатом уборе народные орнаменты переплетаются с первыми весенними цветами. А еще там есть крылья перелетных птиц — вестников весны. Но если присмотреться, все многочисленные детали очень условны, обобщены: нейросеть обработала предложенные нами визуальные мотивы и создала собственную интерпретацию.

Финальный макет рекламы дорабатывали уже «вручную»: к созданному нейросетью образу подобрали цветовой фон, добавили типографику и изысканный логотип, разработанный специально для Масленицы в «Теремке».

Результат понравился клиенту и нам самим. Надеемся, посетителей «Теремка» эта золотая Масленица тоже удивит и порадует!

Все кто живёт или время от времени бывает в Санкт-Петербурге, знают, что в Северной столице есть «Теремок Кондитерская». Недавно студия UNICORN разработала для нее фирменный знак, стиль, упаковку и сайт.

Глядя на знак, легко заметить семейное сходство с фирменной теремковской Матрешкой: тот же стиль, пропорции и толщина линий. Мы постарались создать персонажа, который понравится и взрослым, и детям, и молодежи. Просто, узнаваемо и very friendly.

В Петербурге существует настоящий культ десертов. Конкуренция в этом сегменте высока: за внимание публики борются десятки городских сетей пекарен и кондитерских. Чтобы выделиться на их фоне было найдено оригинальное цветовое решение: лавандовый — свежий, модный и совершенно не типичный для этого жанра цвет.

Обычно кондитерские выбирают темные шоколадно-кофейные оттенки, а пекарни — цвета из красно-желто-оранжевого спектра. На этом фоне наши лавандово-белые стаканы и коробочки сразу обращают на себя внимание. Белый в качестве второго фирменного цвета делает стиль ещё более нарядным и свежим. Это цвет взбитых сливок, сахарной пудры, зефира и пенной шапочки капучино.

Сайт развивает основные идеи, заложенные в фирменном стиле, показывает, как можно использовать фирменный лавандовый цвет в текстовых блоках и имиджевой фотосъемке.

Для сети блинных Масленица — главный праздник, поэтому к сезонному промо «Теремок» подходит с особым вниманием. В последние годы перед нами ставят интересную задачу — отойти от стереотипных образов Масленицы и показать ее современно, свежо и привлекательно. И нам это нравится!

Масленицу-2021 мы оформили в модном стиле «воксель-арт» (voxel art) — трехмерной графики из кубиков-вокселей, как в популярных играх, вроде «Майнкрафта».

Мы придумали и нарисовали милых персонажей, живущих в мире «воксельной Масленицы», разработали с ними серию печатных макетов, а затем оживили их с помощью видео. Ролик, где персонажи весело прыгают и радуются Масленице, транслировался на больших экранах в крупных торговых центрах. Все видео и печатные баннеры объединяет общий фон — ярко-голубой цвет весеннего неба.

Кстати, в этих макетах спрятана маленькая пасхалка — найдёте её? ;)

Наши клиенты давно спрашивали, занимаемся ли мы веб-дизайном? Мы отвечали: «К сожалению, нет», и они обычно огорчались, потому что хотели получить полный пакет —дизайн логотипа, фирменный стиль, упаковку, и сайт.

И вот наконец мы с радостью можем сообщить: «ДА! МЫ ДЕЛАЕМ САЙТЫ!»

Время карантина не прошло для нас даром, мы прокачали свои способности в UX/UI-дизайне, освоили новые программы и расширили познания в сфере юзабилити. Теперь мы можем предложить клиентам дизайн сайтов и мобильных приложений!

Наша первая ласточка — интернет-магазин фермерских продуктов «Экосезоны». Их логотип и фирменный стиль — тоже наша работа. Сайт сделан на конструкторе Тilda, который мы освоили и успели сильно полюбить. Тilda оказалась удобным инструментом для разработки сайтов, в ней есть много возможностей для творчества. С ее помощью можно создавать очень интересные проекты, надо только приложить свои дизайнерские умения, а они у нас есть! :)

Обращайтесь!

Форелевая ловля — спорт для азартных джентльменов, такой же как яхтинг, гольф или автогонки. Поэтому стиль получился ярким, энергичным, адреналиновым.

Когда у команды такое название — RED BEE — вопрос с фирменным цветом и знаком уже решен: цвет — красный, символ — пчела. Но нужно еще как-то обыграть тему воды и рыбалки. Для этого мы превратили полоски на брюшке пчелы в волны, теперь в знаке угадывается контур поплавка. Кроме того, в эмблему вписаны два рыболовных крючка. Это особые крючки без бородки — именно такие используют на спортивной рыбалке, потому что, по правилам, пойманную рыбу нужно отпустить.

Знак и логотип заключены в шестиугольник пчелиной соты — это главный фирменный блок. Именно он наносится на спортивную форму: рубашки-поло, куртки, бейсболки. А чтобы брендировать флаги, вымпелы и рыболовные снасти, мы добавили к стилю два малых блока — горизонтальный и вертикальный, в них вместо полного названия команды использована аббревиатура.

Согласитесь, результат выглядит, как стиль для настоящих победителей!

Сеть «Теремок» — наш любимейший клиент. Мы работаем с ним так давно, что уже с трудом вспоминаем, когда начали. В разное время UNICORN делал для «Теремка» фирменный стиль, меню, дизайн посуды и — наше любимое — рекламу новых блюд.

«Теремок» не боится экспериментировать, пробовать новое и необычное. Поэтому в меню постоянно появляются неожиданные новинки вроде чая из гречки или блина с бананом и курицей.

Иногда «Теремок» просит нас придумать для своих кулинарных изобретений интересные названия, и мы с удовольствием их предлагаем. Так появились блины «Пифагор» и «Товарищ». А чтобы люди захотели новинку заказать и попробовать, мы делаем рекламные баннеры, которые потом появляются над прилавком или на экранах кассы.

Работать для «Теремка» — сплошное удовольствие, потому что он всегда готов рассмотреть любые смелые идеи. В макетах допустимы эксперименты со стилем, шрифтами, иллюстрациями и текстами, тут есть место и юмору, и модным трендам. Главное, соответствовать духу бренда, что предполагает свежесть, радость и разнообразие.

Наш самый любимый макет — русский луковый супрематизм! Буквы похожи одновременно и на шрифты русского авангарда 1920-х годов, и на луковые кольца. Прямо слезы на глаза наворачиваются… Возможно, это вообще одна из лучших наших работ за всю историю студии UNICORN! =)))

Блин «Терем» рожден, чтобы быть хитом продаж, поэтому мы сделали для него ультрамодный постер с стиле оп-арт и логотип с «лишними» штрихами, от которого буквально глаз невозможно оторвать.

«Банановая кура» — самый яркий и по-хорошему безумный рецепт «Теремка». Смешать курицу с бананом, да еще и в традиционном русском блине — кто еще решиться на такое?! Неожиданные вещи заставляю на многое взглянуть под иным углом… ;)

«Пифагор» — блин для самых умных. Блин круглый, а блинопек складывает из него идеальный квадратик с хрустящей начинкой внутри. Это же высшая геометрия!

Зеленый баннер для щей с нарисованными овощами: картинки словно из детской книжки — простые, добрые и яркие. Потому что щи — это не очередное модное блюдо, щи — это наше, родное, такое еще поищи!

Блин «Товарищ» — сытный и с бодрящим свежим лучком, поэтому и рекламный плакат для него заряжен энергией трудовых будней. Мы вдохновлялись советскими плакатами и создали рекламу в этой эстетике.

Макароны по-флотски — веселый хипстерский макет. Когда мы его делали, роскошные бородачи с татуировками только входили в моду.

«Припек» — это первая блинная премиум-класса от сети ресторанов «Теремок». Это новые традиции удивительной русской кухни. В «Припёке» вас ждут гурме-блины и сочетания, которых нет больше нигде в мире: блины с тамбовским окороком, креветками, камамбером и козим сыром. Сладкие блины с халвой, маршмеллоу, соленой карамелью и малиной.

В основу логотипа легли старославянские почерки, что подчеркнуло особенность русской натуры — хлебосольной, щедрой, гостеприимной. При этом детали букв предельно лаконичны и информативны, из-за чего логотип выглядит свежо и современно. Безукоризненное сочетание старославянских мотивов и актуальных аспектов сегодняшнего дня делает логотип уникальным и запоминающимся.

Источником творческого настроения послужили непревзойденные работы Ивана Билибина и Бориса Зворыкина, так хорошо знакомые нам с детства. Мифические животные и причудливые узоры из русской книжной культуры и домовой резьбы 19 века. Это мир сказок и волшебства. А «Припек» — это хорошо знакомая сказка на новый лад.

клиент: Припёк | агентство: Unicorn Moscow
логотип и иллюстрации: Влада Ружицкая | фуд-фото: Кирилл Будвейсер | фуд-стилист: Диана Нагорная

Фотограф: Анатолий Васильев

Работаем над проектом мечты по заказу группы компаний «Coffee&Beer House»: логотип и фирменный стиль для новой сети кофеен «Кофемолка».

Айдентика кафе и ресторанов — это практически специализация нашей студии, но каждый новый проект приносит нам большую порцию радости. Особенно, когда мы с клиентом на одной волне, как в данном случае: нам нравятся одни и те же вещи, эпохи и формы. Работа протекает в атмосфере тепла и взаимопонимания.

Стиль получается крепким, графичным, черно-белым, с мягким привкусом ар-деко.

Обычно логотипы психологов эксплуатируют узкий круг одних и тех же «позитивных» символов — фигуры людей, руки, деревья… Мы решили создать фирменный стиль, который выглядел бы более оригинально, но в то же время строго и по деловому: всё-таки психология — это серьезная научная дисциплина.

В основе нашего логотипа лежат три базовые фигуры из психогеометрического теста — треугольник, круг и квадрат. Немного психографических манипуляций и фигуры превращаются в буквы (а квадрат даже становится мягкой и очень московской «М»).

Логотип получился сбалансированным и устойчивым: дескриптор «психологический центр» выполняет роль нижнего подчеркивания, объединяя символы-буквы и подчеркивая значимость слова.

В качестве фирменного цвета мы предложили мягкий золотистый металлик — интересный мерцающий цвет со сложным «внутренним миром». Притягательная красота этого цвета подчеркивается специально подобранным фоном: в фирменном стиле используется хлопковая бумага голубого оттенка. Визитные карточки напечатаны трафаретным способом на картоне двойной плотности: визитка превращается в осязаемый символ уверенности и профессионализма.

Несмотря на максимальную абстрактность символов, название удивительно легко читается. Но «игры разума» на этом не заканчиваются: логотип так же легко поддается деконструкции, вновь превращаясь в абстрактные фигуры. Дублируя логотип несколько раз мы получаем графический орнамент — идеальный декор для обложек психологических брошюр.

Каждое обновление стиля обосновано логикой развития сети «Теремок». Сегодня вес этого бренда настолько велик, что ему больше не нужно «кричать» о себе при помощи ярко-красной вывески и пестрых цветов в оформлении…

Главным было при помощи дизайна донести до потребителя одну важную мысль: «Теремок» — это не фаст-фуд, это сеть принципиально иного формата — фаст-кэжуал. Нам было необходимо дистанцироваться от сложившегося образа фаст-фуда (яркие цвета, фотографии каждого блюда в световом меню, много рекламы и мало информации).

Решая поставленную задачу, мы создали стиль, близкий к эстетике модных кофеен и ресторанов категории файн-дайнинг: много «рукодельных» надписей, сдержанная цветовая гамма, простое текстовое меню, подложки из натуральных фактур.

В обновленном стиле (и это очень важно!) «Теремок» стал больше «разговаривать» с клиентом — рассказывать о том, как и из чего готовятся блюда. Современные клиенты хотят это знать. Через коммуникационные плакаты на стенах «Теремок» рассказывает о своих ценностях и принципах работы — это вызывает особое доверие к бренду.

Важное отличие нового дизайна — отход от световых коробов в меню. В старом оформлении было много глянцевых, светящихся поверхностей — ярко, но слишком «фаст-фудно»… Теперь мы используем больше благородных матовых материалов, больше белого. Цветовая гамма стала спокойной и естественной — это важный элемент нового образа «Теремка».

Сам процесс рестайлинга был невероятно увлекательным — мы искали стилистику оформления меню, создавали шрифтовые композиции в различных стилях, по-разному оформляли коммуникационные плакаты. Какие-то из наших разработок уже пошли в дело, какие-то отложены на будущее, так что «Теремок» ещё не раз удивит постоянных посетителей.

Редизайн затронул внешние и внутренние коммуникационные блоки — вывески для фуд-кортов, панели меню, плакаты и другие текстовые макеты, интегрированные в интерьер.

фотосъемка в интерьере: Евгений Погонин | фотосъемка блюд: Анатолий Васильев

Для дизайнера интерьеров Александра Батурина мы разработали визитки. Высокая печать по хлопковой бумаге двойной плотности, окраска торцов. Напечатано в Hardcore Press.

M & L — founders of company Mikhailov & Lutyansky

Свободный рынок и движение денег формируют современную политическую и социальную реальность, а значит и ментальность людей, и создаваемое ими культурное пространство.

Любопытно, что слово «clerk» (англ.) происходит от латинского слова «clericus» (клерикал), в Западной Европе так называли духовных лиц. Другое ключевое понятие сегодняшней жизни — «office» (англ.) обязано своим происхождением латинскому слову «officium» (церемония).

Современные потоки денег, последовательности единиц и нулей, по сути, являют собой нематериальную, духовную субстанцию — святой дух, и в этом контексте биржи становятся храмами нового времени. А литургическое сопровождение для сакральных бизнес-процессов, происходящих в новых святилищах, записано на альбоме российского электронного проекта Cyclotimia.

Мы взяли на себя оформление пластинки с литургической музыкой для бирж. Согласно новой священной обрядности, дизайн обложки и буклета заключает в себе канонические элементы оформления финансовой документации.