Работаем над проектом мечты по заказу группы компаний «Coffee&Beer House»: логотип и фирменный стиль для новой сети кофеен «Кофемолка».

Айдентика кафе и ресторанов — это практически специализация нашей студии, но каждый новый проект приносит нам большую порцию радости. Особенно, когда мы с клиентом на одной волне, как в данном случае: нам нравятся одни и те же вещи, эпохи и формы. Работа протекает в атмосфере тепла и взаимопонимания.

Стиль получается крепким, графичным, черно-белым, с мягким привкусом ар-деко.

Обычно логотипы психологов эксплуатируют узкий круг одних и тех же «позитивных» символов — фигуры людей, руки, деревья… Мы решили создать фирменный стиль, который выглядел бы более оригинально, но в то же время строго и по деловому: всё-таки психология — это серьезная научная дисциплина.

В основе нашего логотипа лежат три базовые фигуры из психогеометрического теста — треугольник, круг и квадрат. Немного психографических манипуляций и фигуры превращаются в буквы (а квадрат даже становится мягкой и очень московской «М»).

Логотип получился сбалансированным и устойчивым: дескриптор «психологический центр» выполняет роль нижнего подчеркивания, объединяя символы-буквы и подчеркивая значимость слова.

В качестве фирменного цвета мы предложили мягкий золотистый металлик — интересный мерцающий цвет со сложным «внутренним миром». Притягательная красота этого цвета подчеркивается специально подобранным фоном: в фирменном стиле используется хлопковая бумага голубого оттенка. Визитные карточки напечатаны трафаретным способом на картоне двойной плотности: визитка превращается в осязаемый символ уверенности и профессионализма.

Несмотря на максимальную абстрактность символов, название удивительно легко читается. Но «игры разума» на этом не заканчиваются: логотип так же легко поддается деконструкции, вновь превращаясь в абстрактные фигуры. Дублируя логотип несколько раз мы получаем графический орнамент — идеальный декор для обложек психологических брошюр.

Каждое обновление стиля обосновано логикой развития сети «Теремок». Сегодня вес этого бренда настолько велик, что ему больше не нужно «кричать» о себе при помощи ярко-красной вывески и пестрых цветов в оформлении…

Главным было при помощи дизайна донести до потребителя одну важную мысль: «Теремок» — это не фаст-фуд, это сеть принципиально иного формата — фаст-кэжуал. Нам было необходимо дистанцироваться от сложившегося образа фаст-фуда (яркие цвета, фотографии каждого блюда в световом меню, много рекламы и мало информации).

Решая поставленную задачу, мы создали стиль, близкий к эстетике модных кофеен и ресторанов категории файн-дайнинг: много «рукодельных» надписей, сдержанная цветовая гамма, простое текстовое меню, подложки из натуральных фактур.

В обновленном стиле (и это очень важно!) «Теремок» стал больше «разговаривать» с клиентом — рассказывать о том, как и из чего готовятся блюда. Современные клиенты хотят это знать. Через коммуникационные плакаты на стенах «Теремок» рассказывает о своих ценностях и принципах работы — это вызывает особое доверие к бренду.

Важное отличие нового дизайна — отход от световых коробов в меню. В старом оформлении было много глянцевых, светящихся поверхностей — ярко, но слишком «фаст-фудно»… Теперь мы используем больше благородных матовых материалов, больше белого. Цветовая гамма стала спокойной и естественной — это важный элемент нового образа «Теремка».

Сам процесс рестайлинга был невероятно увлекательным — мы искали стилистику оформления меню, создавали шрифтовые композиции в различных стилях, по-разному оформляли коммуникационные плакаты. Какие-то из наших разработок уже пошли в дело, какие-то отложены на будущее, так что «Теремок» ещё не раз удивит постоянных посетителей.

Редизайн затронул внешние и внутренние коммуникационные блоки — вывески для фуд-кортов, панели меню, плакаты и другие текстовые макеты, интегрированные в интерьер.

Для дизайнера интерьеров Александра Батурина мы разработали визитки. Высокая печать по хлопковой бумаге двойной плотности, окраска торцов. Напечатано в Hardcore Press.

M & L — founders of company Mikhailov & Lutyansky

Свободный рынок и движение денег формируют современную политическую и социальную реальность, а значит и ментальность людей, и создаваемое ими культурное пространство.

Любопытно, что слово «clerk» (англ.) происходит от латинского слова «clericus» (клерикал), в Западной Европе так называли духовных лиц. Другое ключевое понятие сегодняшней жизни — «office» (англ.) обязано своим происхождением латинскому слову «officium» (церемония).

Современные потоки денег, последовательности единиц и нулей, по сути, являют собой нематериальную, духовную субстанцию — святой дух, и в этом контексте биржи становятся храмами нового времени. А литургическое сопровождение для сакральных бизнес-процессов, происходящих в новых святилищах, записано на альбоме российского электронного проекта Cyclotimia.

Мы взяли на себя оформление пластинки с литургической музыкой для бирж. Согласно новой священной обрядности, дизайн обложки и буклета заключает в себе канонические элементы оформления финансовой документации.